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手机业盘点:国产机喜忧参半 软硬件创新加速

2018-07-11 16:52编辑:igtpro.com人气:


2017年即将过去了,回首这一年,手机行业看似平淡实则暗潮汹涌酝酿变局,软硬件加速迭代、销量增速持续放缓、品牌集中度日益显著、全渠道价值凸显,手机厂商在焦虑中度过了喜忧参半的一年。那些能够活下来、活得好的手机厂商无一不是在“创新”方面下足功夫,全面屏和人工智能(AI)成为今年新“标签”。下面我们就来盘点一下2017年的中国手机市场。

一、手机行业“马太效应”日益加剧

2017年的手机市场格局正悄然发生着变化,尤其是市场规模的紧缩导致竞争异常激烈。数据显示,今年第三季度中国智能手机市场的总出货量约为1.19亿台,比去年同期减少了5%,但排名前五的厂商市场份额已经突破80%。其中,华为、vivo和苹果出货量均实现了两位数的增长,iPhone出货量在第三季度更是猛增了40%,“马太效应”在手机行业日益加剧。

在业内人士看来,一方面,这些强势品牌凭借过硬的产品品质以及在消费者中良好口碑实现销售业绩的稳步积累。另一方面,品牌厂商持续关注市场发展态势和用户需求变化,不断升级产品系列,强化品牌影响力,提升了品牌实力。

更重要的是在供应链资源配置上,由于华为、OPPO、vivo、小米的营收能力已经远远甩开其他品牌,更容易掌控供应链的优质资源。而这在今年下半年开始的旗舰机大战中表现尤为明显,由于手机拼配置导致终端厂商对紧缺元器件恐慌性补货,金属机壳、高清显示屏、超薄触控、高像素摄像头、声学器件、LDS天线依然严重供不应求。

“马太效应”下的手机江湖洗牌预期加剧,中小厂商的生存空间越来越小。此前IDC公布的今年二季度数据显示,前五大手机商占据着73.1%的市场份额,而到了三季度,排名前五的厂商市场份额已经突破80%。

对于中小手机品牌而言,在各大巨头掌控渠道的背景下,未来只能专注于细分市场,否则处境将会更加艰难。因此,在今年的手机市场上,更多中小厂商开始针对细分市场推出新品,诸如主打自拍功能、主打续航、主打安全或者双屏等多种智能手机开始大量涌现。

二、解微利之困国产品牌继续走向高端化

国产手机在这一年的市场份额依然亮眼,但是利润率依旧偏低。Strategy Analytics不久前发布的报告显示,全球智能手机市场今年第一季度的营业利润总额为121.1亿美元。仅苹果就占83.4%三星瓜分了12.9%的利润,两者相加,拿走了智能手机九成多利润。而中国手机品牌的利润均不到2.5%。

随着手机市场由增量市场向存量市场转化,手机市场竞争越来越激烈,利润却越来越低,因此国产手机谋求拓展高端市场的意愿越来越强,华为、OPPO、vivo等主力厂商开始朝着中高端质价比产品转变。

今年,华为发布了Mate10系列,售价3899元至5399元,保时捷版更是卖到了8999元;一向以性价比高著称的小米也发布了售价近5000元的小米MIX2;金立年度商务旗舰机M2017定价高达6999元。而这些产品的售价,已经开始与苹果、三星旗舰产品售价接近,在利润率方面也有所提升。

数据显示,华为手机去年收入在全行业的占比为9%,利润占比攀升至5%。今年前三个季度,华为手机的利润占比分别是5%、8%和7%,销售收入占比分别是10%、15%和12%。

售价提升的背后,是中国厂商正在成为新技术的引领者与普及者,华为的AI芯片、OPPO的VOOC闪充和拍照,vivo的HiFi音质,前置双摄自拍,金立的安全芯片和长续航,这些实用技术或设计,无一不是引领了当前智能手机的功能性、设计潮流,同时也赢得了消费者对于品牌的认可。

三、全面屏、AI开启手机全新时代,软硬件创新加速

全面屏手机因为有更高的屏占比,从而带来了更好的视觉体验,因此全面屏手机在2017年下半年迎来爆发,大部分品牌都有全面屏手机面世。

从三星S8, pk10,到苹果iPhoneX,再到华为、OPPO、vivo、金立等一众国产品牌的加入推动了全面屏的爆发。而夏普、360推出的千元全面屏手机更是加速了全面屏时代的到来。有业内人士预测,今年可以说是全面屏手机1.0时代,明年手机市场将会迎来全面屏手机2.0时代的到来,手机屏占比将进一步提升。

根据旭日大数据初步统计,今年全面屏手机的渗透率在8%左右, pk10,出货量约1.2亿部。由于很多机型都是在第四季度才发布的,今年全面屏渗透率并不会太高。但到明年,随着越来越多的机型上市,全面屏手机的量会开始爆发,预计渗透率将会达到30%。

除了全面屏外,AI这股热潮也从互联网吹到了手机圈。今年下半年,一些手机巨头纷纷推出了内置人工智能技术的智能手机。华为发布了全球首颗AI手机芯片麒麟970,搭载这一芯片的华为Mate 10手机,拥有场景识别、自动调校相机,实时翻译等AI功能。苹果也为iPhone X配备了AI芯片“A11生物神经网络引擎”。

(来源:新浪体育网)

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